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□ 최근 중국전자상거래연구센터가 발표한 ‘2015년 중국 온라인 소매시장 보고서’에 따르면, 농촌 온라인 쇼핑시장 규모는 94.3% 증가한 3,530억 위안이며 2016년에는 4,600억 위안에 달할 전망 o 농촌 전자상거래는 신선제품 위주로 판매하며 농촌타오바오(农村淘宝), 톈마오, 월마트 등의 수백개 기업이 온·오프라인을 결합한 마케팅을 진행하고 있음 - 2015년에 농촌 전자상거래 발전 촉진 관련 정책 발표에 따라 전자상거래 업체와 물류업체의 농촌시장 진출이 강화되었음 □ 전체 온라인 소매시장은 성숙단계로 진입하여 안정적으로 발전 o 전자상거래 업체는 △취급품목 확대 △물류 및 사후서비스 완비 △크로스보더 전자상거래 및 농촌 전자상거래 발전 △특정 분야(영유아용품, 의료 등) 발전 강화 등의 추세를 보임 □ 2015년 중국 온라인 소매시장 규모는 전년 대비 35.7% 증가한 3조 8,285억 위안에 달함 o 1~10위는 톈마오(天猫, 57.4%), 징둥(京东, 23.4%), 웨이핀후이(唯品会, 3.2%), 쑤닝이꺼우(苏宁易购, 3.0%), 궈메이온라인(国美在线, 1.6%), 1하오뎬(1号店, 1.4%), 당당(当当, 1.3%), 아마존중국(亚马逊中国, 1.2%), 쥐메이유핀(聚美优品, 0.8%), 이쉰(易迅, 0.3%)임 □ 2015년 크로스보더 전자상거래 규모는 전년 대비 28.6% 증가한 5.4조 위안이며, 수출 및 수입액은 각각 4.49조 위안, 9,072억 위안으로 각각 전체의 83.2%, 16.8%를 차지 (자료 : 중국상업망) 국제, 국내지부, 태그달았어요