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1주요 내용 1. Lips □ 미국 내 립스틱 및 립트리트먼트 제품을 구입하는 여성소비자가 증가하는 추세 ㅇ 시장조사업체 IRI에 따르면 최근 립스틱을 선호하는 소비자가 증가함에 따라 소매판매점(드럭 스토어, 슈퍼마켓 등)에서 관련 제품 판매가 전년대비 13% 증가 － 일반적으로 립글로즈 제품이 립스틱보다 높은 판매율을 보였던 것과 대조적으로 립라이너 판매가 16% 증가하였고 립글로즈 제품 판매는 4% 감소 － 여성소비자들이 과감한 색의 립스틱을 시도하는 등 립메이크업에 대한 관심이 높아짐에 따라 기본 제품인 립트리트먼트 제품의 매출도 전년대비 40% 증가 <미국 립제품 판매 현황> (단위: 백만 달러, 전년대비%) 구 분매 출전년대비 증감률(%)시장 점유율 Lipstick626.812.773.5 Lip gloss155.1-3.818.2 Lip liner63.615.97.5 Lip treatment4.245.20.5 Lip combo3.038.40.4 총 계852.69.7100.0 주: 2015년 2월 21일부터 2016년 2월 21일까지 미국 소매점을 대상으로 조사한 통계치 자료: Drugstore.com ㅇ 제품의 색상 선택폭이 다양하고 발색력이 좋은 NYX, L''''Oreal, Revlon, Milani, Colourpop社 립스틱이 소비자들의 인기를 끌고 있음 － Revlon社의 Super Lustrous, Colorstay Overtime이나 L''''Oreal社의 Infallible 등의 제품은 다양한 색감과 발색력을 통해 인기를 끌고 있음 <최근 미국소비자들에게 주목받은 립제품> <Revlon Super Lustrous><Revlon Colorstay Overtime><L''''Oreal Infallible> 이미지출처: Revlon이미지출처: Revlon이미지출처: L''''Oreal 2. Brows □ 립제품 성장세와 더불어 눈(Eye) 화장품 판매도 성장세를 이어감 ㅇ 시장조사기관 IRI에 따르면 눈 화장품 중 눈썹 화장품 판매가 전년대비 53% 증가하며 가장 큰 성장세를 보임 － 여성소비자 사이에서 깔끔하게 정돈된 눈썹이 트렌드로 이와 같은 트렌드가 눈썹 화장품 판매를 증진한 것으로 판단됨 <미국 눈 화장품 판매 현황> (단위: 백만 달러, 전년대비%) 구 분매 출전년대비 증감률(%)시장 점유율 Mascara941.5-0.844.5 Eye liner617.52.529.2 Eye shadow324.53.615.3 Eye brow makeup185.853.08.8 Eye combo45.85.72.2 총 계2115.14.2100.0 주: 2015년 2월 21일부터 2016년 2월 21일까지 미국 소매점을 대상으로 조사한 통계치 자료: Drugstore.com □ 최근 눈썹 정리를 위해 전문가를 찾아가기보다 직접 눈썹을 정리하는 여성소비자가 증가하고 있어 관련 제품 판매가 증가하고 있음 ㅇ 일반적으로 메이크업 초보자들은 눈썹 메이크업을 어려워하는바, 초보자들도 손쉽게 눈썹을 정리하거나 메이크업 할 수 있는 제품이 시중에 많이 등장하여 판매고를 올리고 있음 － 눈썹 정리제품은 Ardell社의 Brow Grooming Kit, 눈썹 메이크업 제품은 L.A. Colors社의 Perfect Brow Palette, NYX Eyebrow Powder, Maybelline社의 Brow Drama 등이 있음 <미국 소비자들에게 주목받은 립제품> <Ardell Brow Grooming Kit><NYX Eyebrow Powder><Maybelline Brow Drama> 이미지출처: Ardell이미지출처: NYX이미지출처: Maybelline 3. Nails □ 네일아트에 대한 관심 증가와 편리함을 추구하는 소비자가 증가함에 따라 인조 네일제품 판매가 증가 <미국 네일 제품 판매 현황> (단위: 백만 달러, 전년대비%) 구 분매 출전년대비 증감률(%)시장 점유율 Nail polish758.9-6.147.4 Nail accessories/implements289.79.618.1 Nail treatment250.44.915.6 Artificial nails and accessories187.013.711.7 Nail polish removers116.1-0.37.2 Nail polish accessories0.5-47.10.0 총 계1,602.70.6100.0 주: 2015년 2월 21일부터 2016년 2월 21일까지 미국 소매점을 대상으로 조사한 통계치 자료: Drugstore.com ㅇ 네일 제품 시장내 가장 높은 판매고를 올리고 있는 매니큐어 판매는 전년대비 6% 감소한 반면, 인조 네일제품 판매는 전년대비 14% 증가 － 인조 네일제품 중 Kiss Products社의 imPress Manicure, Everlasting French 등이 높은 판매고를 올리고 있으며, Nailene社의 So Natural, Revlon社의 Color Allure 등도 인기를 끌고 있음 <미국 소비자들에게 주목받은 눈썹 화장품><Kiss Products Everlasting French><Nailene So Natural><Revlon Color Allure> 이미지출처: Kiss Products이미지출처: Nailene이미지출처: Revlon ㅇ 스프레이 형식의 매니큐어가 출시되며 미국 바이어들에게 큰 관심을 끌었으나 시장성이 있는지 여부는 추후 지켜봐야 할 것으로 판단됨 4. Hairs □ 미국 헤어제품 시장은 전년대비 1.5% 성장에 그치며 약세를 보였으나, 내추럴(Natural)과 올가닉(Organic) 제품은 여전히 시장성이 있는 것으로 보임 <미국 헤어제품 판매 현황> (단위: 백만 달러, 전년대비%) 구 분매 출전년대비 증감률(%)시장 점유율 Regular shampoo2,194.10.976.2 Dandruff shampoo543.83.618.9 Shampoo/conditioner combo 140.461.34.9 Total Shampoo2,878.33.3100.0 Total Conditioner/Creme Rinse2,048.01.5100.0 주: 2015년 2월 21일부터 2016년 2월 21일까지 미국 소매점을 대상으로 조사한 통계치 자료: Drugstore.com 2미국 뷰티 시장 트렌드 □ 네일 폴리쉬 제품군의 경우 7% 감소세를 보이는 등 지속적인 판매 하락세를 보이는 가운데, 미국 바이어들은 새로운 스프레이 타입의 네일 제품에 관심 ㅇ Milk社의 Spray Perfect는 Urban Outfitters에서 판매되고 있으며, 영국 브랜드 Nail Inc社의 Paint Can Collection은 Sephora에서 판매될 예정이고 China Glaze社의 Coloured Nail Spray는 Ulta Beauty에서 판매될 예정 <스프레이 타입의 네일 제품> <Nail Inc Paint Can><Milk Spray Perfect><China Glaze Coloured Nail Spray> 이미지출처: Nails Inc이미지출처: Milk Makeup이미지출처: China glaze □ 2015년 큰 인기를 끌었던 컨투어링과 스트로빙 메이크업 트렌드에 맞춰 L''''Oreal社, Maybelline社 등 여러 주요 브랜드에서 컨투어링 메이크업 제품을 출시 ㅇ 소비자들은 키트 제품에 포함된 브러쉬를 사용하기보다 더욱 성능이 뛰어난 고급 브러쉬를 선호하여 메이크업 브러쉬의 판매 역시 증가 <새로 출시된 컨투어링 메이크업 제품> <L''''Oreal Infallible Pro-Contour><Maybelline FaceStudio Master Contour><e.l.f Contour Palette> 이미지출처: L''''Oreal이미지출처: Maybelline이미지출처: elf Cosmetics □ 뷰티 브랜드들은 테크놀로지를 결합한 뷰티 마케팅 개발에 박차를 가하고 있음 ㅇ CoverGirl社의 앱 BeautyU는 카메라로 소비자 얼굴을 인식한 후 각 소비자에게 어울리는 제품을 추천하고, L''''Oreal社의 앱 L''''Oreal Makeup Genius는 현재 1,600만 다운로드 건수를 기록하며 뷰티 관련 앱 마케팅의 선두주자로 등극 <CoverGirl Beauty U><L''''Oreal Makeup Genius> 이미지출처: Covergirl이미지출처: L''''Oreal ㅇ 소비자들이 가상으로 메이크업을 할 수 있는 매직미러(Magic Mirror) 등 증강현실 테크놀로지를 결합한 마케팅도 인기로, Drugstore.com에 따르면 매직미러 마케팅은 31% 메이크업제품 판매 상승을 견인하여 관련 마케팅법의 효과성을 입증 □ 미국의 대형 뷰티 소매점들은 독점판매를 통해 판매 증진 도모 ㅇ CVS社는 SheaMoisture社의 African Water Mint & Ginger Collection을 독점으로 판매하고 Ulta Beauty社는 메이크업 브랜드 Fiona Stiles를 런칭했으며 Target社는 CURLS Blueberry라인을 독점으로 판매 <Sheamoisture African water mint & Ginger shampoo><Curls blueberry Curl Control Paste> 유기농 시어버터, 아프리카 워터 민트, 식용 숯가루, 생강, 선인장 추출물 등 함유유기농 블루베리 추출물, 아르간 오일, 망고, 시어버터 등 함유 이미지출처: sheamoisture.com이미지출처: target.com [출 처] Drugstore News