1. 배경
   
▶ 2014년 기준 중국에서 혼인신고를 한 커플은 1,306.7만쌍으로, 2011년 이후의 증가세가 반전되어 전년대비 2.9% 감소함
  - 이중 25~29세의 연령대가 전체의 38%를 차지, 가장 높은 비중을 보임
  - 사천성의 경우 2014년 약 77만 쌍의 부부가 혼인신고를 마침
  ▶ 그러나 웨딩관련 예식소비와 신혼소비는 고급화되는 추세를 보이고 있음
 
2. 80後~90後 세대의 웨딩 트렌드
  ▶ [내게 가장 특별한 날, 아끼지 않는다] 웨딩산업이 빠르게 성장하는 이유는 결혼하는 신혼부부의 수가 늘어난 원인도 있지만 신홍부부 1커플당 소비가 크게 증가한 것이 더 중요한 요인임
- 80後 세대(2016년 기준 27~36세)는 비교적 경제성장의 혜택을 누리며 자랐고, 현재 사회에 진출하여 활발히 경제활동을 하고 있기 때문에 일생에 한번인 웨딩과 관련한 소비를 아끼지 않음. 90後세대(2016년 기준 17~26세) 역시 이러한 “결혼 열풍”에 합류하고 있음
- 80後는 한자녀 정책으로 태여난 세대여서 양측 부모가 하나뿐인 자녀의 일생에 한 번뿐인 결혼에 아낌없이 지갑을 여는 경향이 있음
- 관련 통계에 의하면 광동성 심천이 1커플당 평균 결혼비용이 208만 위안에 이르러 중국에서 결혼소비가 가장 활발한 도시로 나타났으며, 북경, 상해 등 대도시가 200만위안 이상으로 2,3위를 차지함 (사천성 성도시는 54.5만 위안으로 10위)
  ▶ 최근 예비부부를 대상으로 한 설문조사에서는 평균적으로 자신의 저축액의 31%를 예식 관련 소비에 쓸 의향이 있다고 답변
▶ 신혼부부의 증가와 더불어 결혼과 관련해 지출되는 비용은 매년 더욱 빠른 속도로 증가함
  ▲ 웨딩관련 소비는 크게 예식소비와 신혼소비로 분류할 수 있는데, 
  ⑴ 예식소비는 흔히 스/드/메로 불리는 스튜디오 촬영, 드레스 대여, 메이크업을 비롯, 웨딩플래닝, 예식서비스, 피로연, 보석과 액세서리, 신혼여행 등이 있음
- 이중 대표적인 시장인 웨딩촬영의 경우, 중국 현지 웨딩촬영은 3가지 가격대로 분류가능, 저가/중가/고가 가격대는 각각 3,000~5,000위안, 6,000~8,000위안, 10,000위안대 이상로 분류되는데, 70% 이상의 신혼부부는 중가 이상의 웨딩촬영 상품을 선택함
- 한국드라마의 보편화에 따라 한국식 웨딩사진이 점점 중국 신혼부부들 사이에서 사랑을 받고 있으며 통계에 의하면 2010년부터 한국에 가서 웨딩사진을 찍는 중국인들이 증가하였으며 2014년 한해에만 신혼부부 7,000여쌍이 한국에 ‘웨딩사진 여행’을 다녀왔다고 함
  ⑵ 신혼소비는 부동산(주택), 실내 인테리어, 자동차, 가전, 가구, 등으로 구성됨
  3. 웨딩산업 수혜분야 다양
  ▶ 웨딩산업이 업계의 주목을 받는 이유 중 하나는 웨딩과 관련된 산업이나 분야가 매우 다양하기 때문임. 신혼부부 한 쌍이 결혼 준비 및 예식, 혼수와 집 장만 등으로 유발하는 경제효과가 매우 크며, 이로 인해 최근 웨딩산업에 주목하는 기업들이 늘고 있음
  ▶ 중국에서 웨딩플래닝 산업은 대도시를 중심으로 웨딩컨설팅 업체들이 빠르게 증가하는 추세이지만 아직 한국과 비교시 초기 단계에 있음
  ▶ 인터넷으로 정보 공유, 공동구매
  - 청첩장, 웨딩드레스부터 심지어 웨딩촬영, 신혼여행까지 인터넷 공동구매를 이용하는 수가 급격히 증가함. 호텔 등 결혼식장과 피로연장도 최근에는 인터넷으로 예약과 결제를 하는 경우가 흔해짐
  4. 시사점
  ▶ 현재로서는 중국 내에서 개최되는 결혼박람회 등 전시회에 참여해 직접적으로 제품을 알리는 것이 가장 효과적이고 직접적인 홍보 방법임
  - 사천성 성도의 일부 웨딩촬영 업체는 정기적으로 한국 사진사를 초청하여 현지 촬영을 진행하기도 함
▶ 특히 풍수지리(風水)를 중요시 여기는 중국인의 특성상 특정한 타이밍에 마케팅을 집중할 필요가 있음 
  - 중국인은 달력에 기재되어 있는 길일(黃道吉日-한국의 ‘손없는 날’과 같은 개념)에 혼인신고를 많이 하는 추세임
  - 일례로 2월 14일 발렌타인데이, 2013.1.4.(중국어의 一生一世(영원히 너를 사랑해)와 발음이 비슷), 10월 1일 국경절 등 특별한 날에 혼인신고수가 현저히 상승 (2013년1월4일 북경시 민정청을 통해 혼인신고를 한 신혼부부는 1.2만 여쌍으로 평소보다 10배 늘어났음)
▶ 또한 웨딩촬영과 더불어 웨딩과 관련된 여행상품 개발도 병행할 필요가 있으며 웨딩 플래너 교육 프로그램도 시장성이 있음
  - 웨딩촬영 여행시 피부과 등 관련 의료관광과의 연계 가능성도 큼. 끝.
 
첨부: 중국 서부지역 웨딩시장 현황 내역 1부
작성/문의 : 한국무역협회 성도지부 (86-28-8692-8027)
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