인터랙티브 엔터테인먼트산업의 성장이 돋보이는 뉴욕

코로나19 이후 활기를 되찾은 뉴욕을 비롯한 미국의 여러 대도시에는 다양한 팝업 스토어, 체험형 매장이 문을 열기 시작했다. 그동안은 패션이나 테크 브랜드 등 제품을 직접 사용해 보는 데 의의가 있는 브랜드가 팝업 스토어를 열었다. 그러나 최근 몇 년 사이에는 여러 미디어 콘텐츠 IP(Content Intellectual Property)가 앞다투어 플래그십 스토어나 체험 공간을 선보이고 있다. 지난 3년간 뉴욕에는 '해리포터 스토어(Harry Potter New York)', '프렌즈 익스피리언스(The Friends experience)', '기묘한 이야기: 디 익스피리언스(Stranger Things: The experience)' 등 콘텐츠 IP를 기반으로 한 스토어들이 문을 열었다. 그중 해리포터와 프렌즈는 몇 년째 꾸준히 현지인과 관광객들의 발길을 이끌고 있으며, 해리포터는 2023년 맨해튼 한인타운 근처에 두 번째 플래그십 스토어인 '해리포터: 전시회(Harry Potter: The exhibition)'을 열었다.

< 지난 3년간 꾸준히 방문객들이 찾는 맨해튼의 '해리포터 스토어'에서는 다양한 상품과 식품을 판매한다 - 출처: 통신원 촬영 >

이러한 트렌드는 콘텐츠를 자체 제작하는 스트리밍 플랫폼의 마케팅 전략에서도 확인할 수 있다. 지난해 넷플릭스(Netflix)는 '오징어 게임: 더 트라이얼스(Squid Game: The Trials)'를 통해 <오징어 게임> 시리즈 팬들이 드라마 속 게임과 공간을 직접 체험할 수 있는 경험을 제공했다. 2년 전 세계적 인기를 끈 넷플릭스 오리지널 시리즈 <오징어 게임>은 2023년 11월 넷플릭스 서바이벌 리얼리티쇼 <오징어 게임: 더 챌린지>로 실사화돼 다시 한번 현지의 관심을 끌었다. 이번 체험 공간과 함께 제작 중인 후속편에 대한 팬들의 관심을 꾸준히 이어가고 있다.

2023년 훌루(Hulu)의 <아파트 이웃들이 수상해(Only Murders in the Building)>를 바탕으로 한 체험 공간이 3일간 유나이티드 극장(United Theater)에서, 피콕(Peacock)의 <더 콘티넨털: 프롬 더 월드 오브 존 윅(Continental: From The World Of John Wick)>을 바탕으로 한 체험 공간 '웰컴 투 더 콘티넨털: 더 호텔 바 익스피리언스(Welcome to the Continental: The Hotel Bar Experience)'가 파이낸셜 디스트릭트(Financial District)에서 세 차례 열렸다. 이뿐만 아니라 넷플릭스의 <브리저튼(Bridgerton)>을 바탕으로 한 '여왕의 무도회: 어 브리저튼 익스피리언스(The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience)'도 여름 내내 운영됐고, 뉴욕을 배경으로 한 유명한 드라마 <섹스 앤드 더 시티(Sex and the City)>는 지난해 25주년을 기념하는 체험 공간을 3일간 운영하며 다양한 기념품과 한정판 칵테일 등을 판매했다. 열렬한 드라마 팬들은 체험 공간에 마련된 주인공의 방, 드라마 속 중요한 장소 세트장을 배경으로 사진을 촬영하거나 기념품을 구매했다. 《New York Times(뉴욕 타임스)》는 이와 같은 마케팅 현상을 '성장하는 인터랙티브 엔터테인먼트산업(the growing industry of interactive entertainment)'이라 언급하며 드라마와 영화 등 콘텐츠 IP를 기반으로 한 체험 공간을 조명했다.

< 스페인 마드리드의 픽사 체험 공간 - 출처: 인스타그램 계정(@project_shadow_us) >

콘텐츠 IP와 인터랙티브 엔터테인먼트산업의 확장은 미국을 넘어 유럽에서도 이어지고 있다. 2024년 1월부터 픽사는 스페인 마드리드에 토이 스토리를 비롯한 픽사 애니메이션 영화에 등장하는 장소를 체험 공간으로 열어 현지 대중의 관심을 받고 있다. 4월까지만 열리는 해당 체험 공간 중에서도 특히 토이 스토리 앤디(Andy)의 방은 주인공인 장난감들의 시선에서 바라보듯 큰 규모로 만들어져 SNS에서 화제다.

《New York Times》와의 인터뷰에서 넷플릭스의 마케팅 팀장 마리안리(Marian Lee)는 "우리는 테마파크를 사람들에게 가져간다."며 "팬이 있는 곳은 어디든 간다."라고 말했다. 여기에 덧붙여 마리안 리는 "넷플릭스는 홍보가 아닌 팬과의 만남을 목적으로 체험 공간을 기획한다."며 "우리는 코로나19 이후 대중이 외출하고 싶어 하는 경향이 점점 가속화되고 있는 것을 발견했고, 이러한 현상은 팬들이 (좋아하는 드라마 체험 공간에) 참여하는 방식이다."라고 말했다. 넷플릭스는 앞으로 넷플릭스 하우스라는 공간을 적극적으로 기획해 오리지널 콘텐츠 팬들을 위한 체험 공간을 지속해서 운영할 계획이라고 밝혔다.

한국은 2000년대 초부터 <겨울연가(2002)>, <대장금(2003)> 등 전국 곳곳에 초기 한류 드라마 촬영지를 비롯한 다양한 체험 공간과의 연계를 통해 관광산업을 발전시켜 왔다. 한류 콘텐츠가 케이팝 아이돌, 한국 영화 등 다양한 문화산업으로 확대된 2024년에는 또 어떤 인터랙티브 엔터테인먼트를 통해 한류 팬들의 관심을 이어갈 수 있을지에 대한 고민이 필요한 시점이다.



사진출처 및 참고자료
- 통신원 촬영

- 인스타그램 계정(@project_shadow_us),

   https://www.instagram.com/p/C10mFOcsiu2/?utm_source=ig_web_copy_link

- 《New York Times》 (2023. 12. 27). Love a TV Show? Now You Can Live It.,

   https://www.nytimes.com/2023/12/27/arts/television/squid-game-the-trials.html

- 《New York Times》 (2024. 1. 8). Which TV Show or Movie Would You Want to Live?, https://www.nytimes.com/2024/01/08/learning/which-tv-show-or-movie-would-you-want-to-live.html?searchResultPosition=3

- 《Variety》 (2023. 6. 8). Inside Max’s Luxe ‘Sex and the City’ Experience, Where Fans Can Browse Carrie’s Closet and Break Up on a Post-It Note, https://variety.com/2023/tv/news/inside-sex-and-the-city-nyc-immersive-experience-1235636272/

- 《Variety》 (2023. 9. 18). ‘Only Murders in the Building’: Hulu Invites New Yorkers to Partake in Murder Mystery Immersive Activation, https://variety.com/2023/tv/news/only-murders-in-the-building-new-york-murder-mystery-immersive-experience-1235717827/

- 《Outlook Traveller》 (2024. 1. 12). You Can Now Visit Andy’s Room From ‘Toy Story’ In Real Life, https://www.outlooktraveller.com/whats-new/you-can-now-visit-andys-room-from-toy-story-in-real-life

성명 : 박진희[한국국제문화교류진흥원 미국(뉴욕)/뉴욕 통신원]
약력 : Program Coordinator and Executive Assistant, YS Kim Foundation (New York, United States) Teaching Assistant and Course Assistant, New York University (New York, United States) Social Media Manager and Creative Web Director, 스튜디오랩딥(서울, 한국)